Brandon Maxwell er nýr skapandi framkvæmdastjóri Walmart fyrir upphækkuð tískuvörumerki sín

Jafnaldrar Brandon Maxwell leita að störfum í París og Mílanó. Hönnuðurinn sem fæddur er í Texas setti Lady Gaga í fimm mismunandi búninga á Met galahátíðinni 2019 og forsetafrú okkar verðandi Dr. Jill Biden í smaragðgrænum sjalkraga kápu á landsfundi demókrata í ágúst síðastliðnum. Hann er jafn gjaldgengur og allir samtíðarmenn hans fyrir plómupósta í Evrópu, en til að heyra Maxwell segja því að hann hefur alltaf viljað fá skapandi leikstjóra nær heimilinu - í Bentonville, Arkansas, til að vera nákvæm, þar sem Walmart er með höfuðstöðvar. Maxwell er nýr sköpunarstjóri fyrirtækisins fyrir hækkuðu tískumerkin Free Assembly og Scoop.


„Þetta hefur verið eitthvað sem ég hef verið að hugsa um í langan tíma,“ sagði Maxwell í gegnum Zoom símtal frá Austin, þar sem hann flutti í desember til að vera nálægt væntanlegri systur sinni. „Þú veist, þegar ég setti Brandon Maxwell á markað var hugmyndin að búa til fallegan fatnað sem lét fólki líða vel og þetta samstarf gefur mér virkilega tækifæri til að gera það á stærri skala. Hágæða hönnun sem er aðgengileg öllum er eitthvað sem ég hef mjög mikla tilfinningu fyrir og ég held að allir ættu að geta haft aðgang að því hvernig tíska getur látið manni líða.“

Tíska Maxwell lætur fólki líða mjög vel. Fáar sýningar í New York - þegar það voru sýningar - voru með háværari uppklappshluta og hann er frægur fyrir að biðja liðsmenn sína, og stundum mömmu sína eða ömmu, að taka sigurhring með sér. Hann eyddi æsku sinni í verslun móður sinnar, tíndi til mannakunnáttu til að passa við nákvæma mynsturgerð hans og tilgangur hefur verið innbyggður í vörumerki hans frá upphafi. Eitt tímabil bauð hann upp sýningarmiða til að safna peningum fyrir heimaríki sitt, sem hafði orðið illa úti í fellibylnum Harvey; annað sem hann sannfærði sýningaraðila sinn um að gefa vörur og fjármuni til skólakerfisins í Marfa, Texas, þar sem bilið á milli heimamanna og listelskandi utanbæjarbúa er öfgafullt.

frægir senukrakkar
Brandon Maxwell vor 2021

Vorið 2021

Mynd: með leyfi Brandon Maxwell


Brandon Maxwell haustið 2020

Haust 2020

átröskun fyrir og eftir
Mynd: Filippo Fior / Gorunway.com


Hann sagði að skuldbinding Walmart um að gefa til baka væri hluti af töfrum nýja tónleikanna. Fyrsta verkefni þeirra sem samstarfsaðilar er ný lína af andlitsgrímum sem frumsýnd er í dag, en hún er sett á markað í samhliða 100.000 dollara framlagi Walmart til DonorsChoose.org, góðgerðarstofnunar sem Maxwell var valin fyrir hollustu sína við að hjálpa opinberum skólakennurum að fá nauðsynlega fjármögnun fyrir vistir og reynslu. . „Menntun hefur verið mjög mikilvæg fyrir vörumerkið mitt - og í lífi mínu persónulega er systir mín kennari,“ sagði hönnuðurinn. „Þetta hefur vissulega verið krefjandi ár fyrir alla og kennarar eru engin undantekning. Að búa til föt sem hjálpa fólki að líða sem best og gefa líka til baka er í raun það smartasta sem við getum gert.“

Samtöl Maxwells við Walmart hófust fyrir einu og hálfu ári síðan þegar sameiginlegur vinur setti upp hádegisverð á milli hans og Denise Incandela, framkvæmdastjóra fyrirtækisins fyrir fatnað og einkavörumerki. „Við byrjuðum að tala saman og ég lýsti – eins og ég hafði gert við vini mína og fjölskyldu í mörg ár – hversu ástríðufullur ég fann fyrir því sem við ætlum að gera,“ sagði Maxwell. „Í stórum dráttum er alltaf hægt að komast á Walmart og að geta komið tísku til svo margra mismunandi fólks er það sem mig hefur alltaf langað til að gera. Ég var spenntur að heyra frá Denise að ástríða er líka forgangsverkefni Walmart. Incandela, fyrir sitt leyti, kallar Maxwell „orkuver“.


vinsæl ilmvötn tíunda áratugarins

Vorið 2022 verður fyrsta heila tímabil Maxwell hjá Walmart, þó hann sagðist hafa getað „áhrif“ á hátíðarframboðin á bak við tjöldin. Hann mun hanna fjögur árstíðabundin söfn á ári fyrir trenddrifna Scoop vörumerkið og hina nauðsynsmiðuðu Free Assembly. Hvað Brandon Maxwell haustsafnið hans 2021 varðar, segir hann að það sé væntanlegt: „Systir mín hefur aldrei misst af augnabliki í lífi mínu. Hún hefur hrósað mér fyrir hvern einasta hlut og ég vildi vera hér fyrir hana, alveg eins mikið og hún hefur verið hér fyrir mig.“ Maxwell skreytti leikskólann hennar fyrir hana á meðan hann var í bænum. Hvað finnst systur hans um nýja vinnuna hans? „Þetta er ekki bara systir mín,“ sagði hann. „Kjarni hópurinn minn af vinum og fjölskyldu finnst allir að þetta hafi verið eðlilegur kostur fyrir mig.