Hvernig Tom Ford er að endurskilgreina sjálfbæran lúxus, ein föt í einu

Hönnuður, stílgoðsögn, leikstjóri og rithöfundur eru allt merki sem hægt er að setja á Tom Ford - en hvað með umhverfisverndarsinna? Í dag og öld, þegar loftslagsbreytingar eru að verða sífellt grimmari veruleiki, ætti sérhver hönnuður að hafa sjálfbærar aðferðir til staðar. Það sem flestir aðdáendur hágæða lúxus Ford gera sér kannski ekki grein fyrir er að hann hefur unnið að því að gera viðskipti sín grænni í meira en áratug.


frysta fitu með íspökkum

Alveg aftur árið 2007 talaði hann á lúxusráðstefnu í Moskvu og sagði við mannfjöldann: „Fyrir marga í dag kemur sannur lúxus frá því að geta notið fallegra hluta sem hafa ekki haft eyðileggjandi áhrif á jörðina eða á annað fólk. Til dæmis þekki ég marga menn og konur sem myndu borga meira, hugsanlega miklu meira, fyrir lúxusvöru sem þeir vissu að hefði ekki skaðað plánetuna í framleiðslu sinni. Og ef, til dæmis, þetta atriði hefði örlítið smáatriði sem tjáði heiminum að notandinn væri ekki bara flottur og stílhreinn heldur hefði hann líka samvisku og væri góður borgari, væri það þá ekki hið fullkomna stöðutákn?

Í dag fylgja verksmiðjur Ford mannúðarstöðlum, þar sem handverksmenn njóta hefðbundins vinnutíma, sjúkratrygginga og engin hættuleg vinnuskilyrði. En það sem meira er er að hann og teymi hans hafa leitað um allan heim til að finna handverksmenn og myllur, sem sumir hafa verið í viðskiptum í um 200 ár, en tækni þeirra er ekki aðeins ýtrasta í lúxus heldur hefur einnig lítil neikvæð áhrif á jörðina. Í september fékk hann viðurkenningu fyrir skuldbindingu sína við ítalskt handverk með Green Carpet Fashion Award fyrir besta alþjóðlega hönnuðinn sem styður „Made in Italy“. Við athöfnina í Mílanó voru verðlaunin veitt afVogueRitstjóri Anna Wintour til Andrew Garfield, sem tók við fyrir hönd hönnuðarins.

sagði FordVoguehvað það þýðir fyrir hann að vera viðurkenndur fyrir sjálfbæra viðleitni hans - og hvernig hann ætlar að halda skriðþunganum gangandi.

Þessi mynd gæti innihaldið jakkaföt Fatnaður Yfirfrakki Fatnaður Mannleg kvenpersóna Kona og kjóll

Útlit úr vorlínu Ford 2018


Mynd: Yannis Vlamos / Indigital.tv

Í víðasta skilningi, hvað þýðir það að vera sjálfbær fyrir þig og fyrirtæki þitt?Það eru margar leiðir sem hægt er að fara til að vera sjálfbær. Fyrir mér haldast sjálfbærni og siðferðileg framleiðsla á tísku og fylgihlutum í hendur. Þegar eitthvað er fallega og meðvitað gert og í hæsta gæðaflokki er því ekki ætlað að henda því og mun ekki lenda á urðunarstað. Það er ætlað að nota núverandi eiganda og verða síðan vintage tíska sem er endurnýtt eins lengi og hægt er. Þannig stuðlar það að hugmyndinni um sjálfbærni að skapa vel gerðir hluti. Þegar siðferðileg framleiðsla er framleidd eru áhrif framleiðslu á umhverfið einnig til skoðunar og verksmiðjurnar og verksmiðjurnar sem ég vinn með hafa miklar áhyggjur af lágmarksáhrifum á umhverfið og veita starfsmönnum sínum besta vinnuumhverfi og ávinning.


Þegar þú settir á markað Tom Ford vörumerkið, hvernig var ferlið við að finna verksmiðjurnar og verksmiðjurnar?Verksmiðjurnar sem við vinnum með eru sannarlega handverkshæfar. Reyndar orðiðhandverksmaðurer lykilatriði hér, þar sem sannir handverksmenn og verksmiðjurnar sem ráða þá eru í eðli sínu meðvitaðir um sjálfbærni. Þetta er fólk sem er stolt af því sem það gerir og lætur sér annt um að búa til hluti sem munu endast og verða notaðir í mörg ár.

Á markaðs- og smásöluhliðinni: Hvernig viltu koma skilaboðum til sjálfbærrar viðleitni þinnar? Hefur þú komist að því að viðskiptavinir þínir hafa áhyggjur af efnisöflun og siðferðilegum viðskiptaháttum?Viðskiptavinir okkar eru mjög meðvitaðir um mikilvægi sjálfbærni og ólíkt mörgum geta þeir leyft sér að velja vörur sem eru kannski dýrari í upphafi en endast í mörg ár. Allir neytendur eru í auknum mæli meðvitaðir um áhrif tískuframleiðslu á umhverfið og hafa áhyggjur. Því yngri sem viðskiptavinurinn er, því meira er þetta tillit til þeirra.


Hefur það að þekkja og vinna með Livia Firth [stofnanda Green Carpet Challenge] breytt sjónarhorni þínu á sjálfbærni?Algjörlega. Livia er sannkallaður innblástur. Einfalt val getur skipt sköpum hvað varðar sjálfbærni vöru og Livia er auðvitað meðvituð um hvað þetta er.

Eru aðrar sjálfbærar aðferðir sem þú hefur áhuga á að stunda, hvort sem það er í vörumerkinu þínu eða í persónulegu lífi þínu?Já. Og áhyggjur mínar aukast næstum daglega. Þegar við förum að upplifa áhrif hnattrænnar hlýnunar, og þegar við verðum sífellt meðvitaðri um illa meðferð á svo mörgum starfsmönnum í tískuiðnaðinum og áhrifum óviðeigandi framleiðsluaðferða á umhverfið, er ekki hægt annað en að taka ákvarðanir byggðar á áhrifum umhverfi.

Í persónulegu lífi þínu, hvernig ástundar þú sjálfbærni?Ég reyni að neyta eingöngu staðbundins afurðar; gera flest okkar innkaup á bændamarkaðinum; endurvinna, augljóslega; og síðast en ekki síst, reyndu að henda ekki hlutum þegar enn er líf eftir í þeim. Ég neyta vara oft út frá því sem ég veit um framleiðslu þeirra og umhverfisáhrif þeirra. Til dæmis — og þetta hljómar eins og lítið og er það, en það er eitthvað sem allir geta gert — við notum eingöngu margnota drykkjarstrá úr málmi heima hjá okkur, þar sem plaststrá eru eitt það versta fyrir umhverfið. Það er margt annað eins og þetta sem, þó að það sé lítið, er auðvelt í framkvæmd þegar þú ert meðvitaður um hvað þeir eru.